2018零售額下滑近30% 空氣凈化器如何“御寒”

作為一種新型家用電器，空氣凈化器在歷經狂歡之后逐步趨冷。在“需求不斷提升，增量持續加大”之后，如何有效凈化室內空氣、增強空氣質量清晰度，將成為空氣凈化器很長一段時期內不容忽視的時代命題。

空氣質量逐步好轉的同時，往年冬季火爆熱銷的空氣凈化器卻迎來了“寒冬”。

每年冬季，北方霧霾天氣都會頻頻出現，因此冬季也是空氣凈化器的傳統銷售旺季。但相對于前兩年冬季空氣凈化器的成績單，以往熱鬧非凡的市場如今卻表現平平?！办F霾天氣要連續超過3—5天以上才可能刺激到空氣凈化器的市場?！睂＜抑赋?。而這樣的市場環境下，空氣凈化器還有哪些新機會？

自2018年起，空氣凈化器市場結束了近5年的快速增長階段，進入到調整期。從市場數據來看，空凈市場創造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。2018年1-6月空氣凈化器零售市場整體規模225萬臺，市場零售額為58億元，同比下滑近30%。截至2018年9月，空凈內銷為210萬臺，同比增速直接轉負，表現為下降近17%。從供給端來看，增速放緩會促使2017年空氣凈化器剩余的庫存壓力提升，預計2018年短期內市場都將為消化所剩庫存而努力。

由于“旺季不旺”，目前空氣凈化器行業庫存已經超出預期，有空氣凈化器廠商為“去庫存”而下調產品價格。一方面，2018年一季度線上線下均價呈下降趨勢，線上價格下降較為明顯，整體市場消費升級趨勢放緩；另一方面，到2018年10月份，空凈品牌數量共減少至527家，有超過35%的空凈企業退出了市場，眾多通過OEM方式大規模進入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰線。

如果說空凈行業上半場是霧霾紅利下的野蠻生長，那么下半場的關鍵詞則鎖定于“空氣品質升級”。如何滿足全場景的空氣凈化，進一步梳理和打通市場發展脈絡，成為當前國內空凈企業需要發力的主旋律。需求端方面，消費者對空凈產品的需求升級，使得單一凈化功能已很難滿足當下消費者對產品的要求，智能化、場景化的高層次需求逐步提升。相對應地，質量低劣、生產技術落后的產品將會被清洗出局。

誠如在整體空氣質量大幅改善的前提下，空氣凈化器市場在產品宣傳策略方面逐步從過濾PM2.5轉向去除甲醛等其他污染物。僅在2018年前5個月里，家用空氣凈化器甲醛CADR(潔凈空氣輸出比率)在200以上的零售額占比同比增長接近9%。除醛型產品無論在零售量、零售額上的表現明顯好于非除醛型產品，除醛型產品零售量同比降幅僅為5.9%。此外，在家電智能熱潮下，智能化也逐漸成為空凈產品的標配，功能包括遠程控制、監測凈化后空氣質量、預約定時、凈化用時及環境PM2.5等。

產品高端化是空凈市場的一個明顯特征。從產品價格段分布情況來看，線上市場7000元及以上高端產品零售額占比超過15%，較去年同比增加近10個百分點。從技術和代表領域層面來看，根據中怡康10月線下的一組銷售數據，目前國內的空凈仍以外資品牌為主，占比近58%。其中飛利浦、惠而浦、松下、美的、小米等屬于大型綜合生產電器或家用電器類的集團，資金實力強，后期研發投入能得到保證。

業內人士表示，以往我國空氣凈化器市場過于“看天吃飯”，很難擺脫霧霾經濟的帽子，空氣質量轉好，勢必會終結非理性的爆發式增長。但對于空氣凈化器市場的前景，業界則普遍認為，大氣污染治理仍有很長一段路要走，也就是仍有賴空氣凈化器來提升空氣質量。若是進行細分市場的拓展，打造多元化功能，有望讓空凈企業擺脫“靠天吃飯”的路徑。